سئو خارجی (Off-Page SEO) : برگ برنده جنگ سئو

اگر می خواهید وب سایت شما در صدر نتایج جستجوی گوگل (SERP) قرار گیرد، ایجاد یک استراتژی جامع سئو ضروری است. برای این کار، باید در سه جبهه بجنگید: سئوی تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی.

اما این ها به چه معناست؟

سئوی تکنیکال بر بهینه سازی HTML یک وب سایت تمرکز دارد. هدف در سئوی فنی این است که بات های گوگل به راحتی بتوانند صفحات وب سایت شما را بخزند و آنها را ایندکس کنند. از سوی دیگر، سئو داخلی مربوط به بهینه سازی محتوای صفحه است تا موتورهای جست و جو مفهوم صفحات را بهتر درک کنند. سئو خارجی نیز مجموعه اقداماتی است که در خارج از سایت و به منظور افزایش اعتبار سایت انجام می شود.

در این مقاله، ما بر روی سئو خارجی تمرکز خواهیم کرد. قبل از اینکه وارد استراتژی های Off-Page SEO شویم، ابتدا باید بدانیم که سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی چیست؟

وب سایتی که کیفیت بالایی دارد و برای کاربران مفید است، به احتمال زیاد به محتوای آن استناد می شود،ارجاع داده می شود، در رسانه‌های اجتماعی (فیس‌بوک، توییتر، پینترست و غیره) در مورد آن صحبت می شود و احتمال بیشتری وجود دارد که  محتوای آن در میان جوامعی از کاربران همفکر به اشتراک گذاشته شود.

همه این سیگنال‌ها که سئو خارجی نامیده می شود، به گوگل این پیام را دارند که این وب سایت لیاقت جایگاه های برتر گوگل را دارد. سئوی خارجی بر ایجاد بک لینک با قدرتمند و مرتبط متمرکز است. هدف اصلی سئو خارجی این است که به موتورهای جستجو نشان دهد که وب سایت شما قابل اعتماد است.

قبل از اینکه گوگل آپدیت های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار را معرفی کند، صاحبان وب سایت ها از برخی تاکتیک های سئو کلاه سیاه برای دستکاری نتایج استفاده می کردند. این تکنیک‌ها شامل استفاده زیاد ار کلمات کلیدی، مزرعه لینک، استفاده زیاد از انکرتکست کلمه کلیدی و افزودن لینک‌ و متن های پنهان بود.

اما واکنش گوگل چه بود؟

گوگل می خواست تجربه جستجوی بهتری را برای کاربران خود ارائه دهد. بنابراین، در به ‌روزرسانی‌های بعدی، گوگل بر جریمه کردن وب‌ سایت‌هایی که از چنین تاکتیک‌هایی بهره می بردند، متمرکز شد. در نتیجه، مدیران وب‌سایت‌ها مجبور شدند به دنبال تاکتیک‌های کلاه سفید برای سئو وب سایت خود باشند. حال بیایید به عوامل سئو خارجی که بر رتبه بندی گوگل تأثیر می گذارد، نگاهی بندازیم.

فاکتورهای تاثیر گذار سئو خارجی کدامند؟

اگر می‌خواهید رتبه خود را در نتایج جستجو بهبود ببخشید، سئو خارجی را نباید نادیده بگیرید. برای بهبود سئو خارجی خود، باید روی عوامل زیر تمرکز کنید:

بک لینک با کیفیت

بک لینک مهم ترین بخش سئو خارجی است. شانش موفقیت شما در سئو کلمات رقابتی بدون بک لینک تقریبا صفر است! یک بک لینک با کیفیت دارای مشخصات زیر است:

• دامنه قوی
• صفحه قوی
• ارتباط موضوعی نزدیک
• دارای ترافیک
• قابلیت ایندکس
• داخل محتوای با کیفیت

یک راه ساده برای کشف بک لینک با کیفیت استفاده از ابزار Ahrefs است. شما با استفاده از این ابزار می توانید به جاسوسی بک لینک های رقبا بپردازید و بک لینک هایی که پارامترهای بالا را دارند، شناسایی کنید و از آن ها برای ساخت بک لینک الگو برداری کنید. سئوی خارجی به هر کاری که خارج از وب سایت شما با هدف تأثیرگذاری بر رتبه بندی موتورهای جستجو انجام می شود، اشاره دارد. لینک سازی بارزترین نمونه آن است، اما علاوه بر لینک ها، فاکتورهای دیگری نیز وجود دارد.

ذکر نام تجاری (Brand Mention)

اصطلاح "ذکر نام تجاری" یا "منشن بدون لینک" معمولاً به مواردی اشاره دارد که برند یا آدرس سایت شما در یک پست وبلاگ منتشر شده، اما این ارجاع بدون لینک قابل کلیک است. چگونه ذکر نام تجاری در کانال های دیجیتال بر رتبه ارگانیک شما در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد؟ اگر بتوانید حجم جستجوی نام تجاری خود را افزایش دهید چه اتفاقی می افتد؟ آیا نام تجاری بر رتبه ارگانیک بیشتر یا کمتر از پیوندهای خارجی به وب سایت شما تأثیر می گذارد؟

بر اساس سند راهنمای رتبه‌ بندی کیفیت جستجوی گوگل، در زمان بررسی قابل اعتماد بودن بک سایت، قدرت برند آن را در نظر میگیرد. گوگل از این منشن ها را به عنوان سرنخ‌های قوی برای درک اینکه برند چه خدماتی را ارائه می‌کند، چه چیزی را نشان می‌دهد و به چه چیزی مرتبط است، استفاده می‌کند.

شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی یک راه عالی برای به دست آوردن اعتبار دامنه و افزایش رتبه در موتور جستجو هستند. وقتی محتوایی را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید و از طریق آن ترافیک ارجاعی به دست می آورید، به گوگل نشان می‌دهید که از منابع مختلف ترافیک دریافت می‌کنید و باید محتوای باکیفیت و جالبی داشته باشید. به همین دلیل مهم است که به طور مداوم مخاطبان خود را در شبکه های اجتماعی درگیر کنید و از آن برای توزیع محتوا استفاده کنید. تعامل بیشتر احتمالاً منجر به اشتراک‌گذاری‌ها، لایک و کلیک‌های بیشتر می‌شود که به تقویت اعتبار دامنه کمک می‌کند.

توسعه یک استراتژی سئو خارجی قوی به اندازه بهینه سازی داخلی مهم است. هر دو دست به دست هم می دهند تا جایگاه شما را در موتورهای جست و جو مستحکم تر کنند. سئو خارجی را جدی بگیرید و از قرارگرفتن در صدر نتایج گوگل لذت ببرید.

اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing)

برای بررسی نقش اینفلوئنسر مارکتینگ ها و نقش نظرات آنلاین در فضای مجازی،  کافی است هدف آف پیج سئو را بررسی کنید. در این صورت می یابید که شما لینک خارجی دریافت می کنید تا از گوگل اعتبار بگیرید و رتبه خود را افزایش دهید. به دنبال آن با رتبه برتر در بین کاربران دیده شوید.  از طرفی می دانید که گوگل بر اساس نظر کاربران به شما اعتبار می دهد. شاید باید میانبر بزنید و مستقیم به سراغ کاربران بروید. اگر بین مردم شناخته شوید و در بین آن ها مقبولیت داشته باشید خود به خود ترافیک و نرخ کلیک ارگانیک را دریافت خواهید کرد. اینفلوئنسرهای محبوب و معتبر می توانند پلی بین شما مردم باشند و این موضوع سطوح بالایی از تعامل را ایجاد کند و این می تواند به دلایل زیر باعث بهبود سئو سایت شما شود: اینفلوئنسر که پیوند شما را به اشتراک می‌گذارد، شانس شما را برای به اشتراک گذاشتن لینک توسط افراد دیگر افزایش می‌دهد.

چقدر به دنبال تولید محتوای یونیک و با کیفیت هستید؟ اینفلوئنسرها خود به خود محتوای جذاب و منحصر به فرد ارائه می دهند. به این ترتیب شما محتوای جدید و اختصاصی خواهید داشت که حتی با اشتراک گذاری کاربران از طریق هشتگ ها می تواند بیشتر دیده شود.

اینفلوئنسرها فرصت تعامل بیشتر با مخاطبان را فراهم می کنند.

• بنابراین شما به اهداف زیر دست یافته اید:
• ایجاد محتوای یونیک
• فرصت دیده شدن در بین انبوهی از کاربران
• اعتماد کاربران به شما بر اساس اعتماد اینفلوئنسر های معتبر و معتمد در بین مردم
• فرصت بیشتر اشتراک گذاری محتوا در بین مردم
• افزایش ترافیک و نرخ کلیک وب سایت شما

سئو خارجی، هنر یک متخصص سئو حرفه ای است و از پس هر کسی بر نمی آید! اجرای تکنیک های اثر بخش سئو خارجی نیازمند سال ها تجربه بر روی پروژه های مختلف است. اگر دانش و تجربه کافی در این موضوع ندارید، بهتر است این کار را به کسانی بسپارید که امتحان خود را پس داده اند. یکی از بهترین انتخاب ها، شرکت سئو و طراحی سایت وب وان است که با سال ها تجربه و نمونه کار موفق در حوزه سئو، آماده ارائه خدمات حرفه ای سئو به کسب و کارها تا رسیدن به صدر نتایج گوگل است.