وقتی بیلبوردها با ذهن شما صحبت می‌کنند

با تبلیغات محیطی راهی به سمت ذهن مخاطبان خود بسازید. امروزه بازاریابی به عنوان یکی از مهم‎‌ترین فاکتور‌های رسیدن به موفقیت برای کسب و کار‌های مختلف به حساب می‌آید. صاحبان کسب و کار‌های مختلف برای رسیدن به سود بیشتر، به بازاریابی و تبلیغات اهمیت زیادی می‌دهند. همین موضوع باعث شده که امروزه روش‌های مختلفی برای تبلیغات وجود داشته باشد.

تبلیغات از سطح آگهی‌های بازرگانی تلویزیون و رادیو فراتر رفته و امروزه در گوشه و کنار شهر دیده می‌شود. در این مقاله قصد داریم شما را تبلیغات محیطی که یکی از موثرترین شیوه‌های بازاریابی در جهان امروزی به شمار می‌رود آشنا کنیم.

فضای خیابان‌های شهر در احاطه تبلیغات

با گذر زمان شیوه‌های کسب در آمد و مشاغل با تغییر و تحول زیادی مواجه شدند. همین موضوع باعث شد که افراد در طول روز ساعات زیادی را در بیرون از خانه مشغول رفت و آمد باشند. انسان امروزی زمان کمی را برای تفریح و تماشای تلویزیون دارد. به همین دلیل شیوه‌های جدیدی برای پر کردن زمان‌های مرده به وجود آمدند. کتاب‌های صوتی و فیلم‌های کوتاه برای چنین موقعیت‌های ایجاد شدند. تبلیغات و بازاریابی نیز به تناسب تغییرات زمان، با تحولات عظیمی مواجه شد.

امروزه در جای جای شهر می‌توان تبلیغات برند‌های مختلفی را مشاهده کرد. تبلیغات محیطی جایگاه ویژه‌ای در بین روش‌های گوناگون بازاریابی پیدا کرده است. بازدهی بالای این روش باعث شده که روز به روز به محبوبیت آن اضافه شود. می‌توان گفت که فضای شهری در این روزها در محاصره تابلوهای تبلیغاتی گوناگون قرار گرفته است.

تبلیغات محیطی؛ روشی نوین برای جذب مخاطب

به مرور زمان تبلیغات به آرامی از صفحات تلویزیون و کاغذ‌های تبلیغاتی به بیلبورد و بنر‌های تبلیغاتی در سطح شهر منتقل شد. این تبلیغات عظیم الثه می‌توانند در طول روز مخاطبان زیادی داشته باشند. به مرور زمان صاحبان کسب و کار‌های گوناگونی برای استفاده از این روش تبلیغاتی ترغیب شدند. امروزه تبلیغات در فضای شهری تنها محدود به نصب بنر نمی‌شود و انواع مختلفی دارد. از پرکابردترین انواع تبلیغات محیطی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

دیوار نویسی

دیوار نویسی روشی که دیرباز برای تبلیغات وجود داشته است. اغلب ساختمان‌های بلند و دیوار‌های پیاده رو‌ها برای این روش مورد استفاده قرار می‌گیرند.

بنر‌های چاپی

بنر چاپی یکی از اولین ابزارهای‌های بازاریابی در فضای شهری به شمار می‌رود. مقاومت کم در برابر شرایط محیطی گوناگون باعث می‌شود که بنر‌های چاپی به راحتی دچار آسیب شوند.

تبلیغات با استند

استند تبلیغاتی روشی برای تبلیغات است که در محیط‌های سر بسته و فضای باز مورد استفاده قرار می‌گیرد. این استند‌ها بر روی پایه‌های مخصوصی قرار می‌گیرند و به طور معمول در نزدیکی ورودی سالن جای دارند. در موقعیت‌های مختلف می‌توان از این روش تبلیغاتی استفاده کرد.

تبلیغات سیار

تبلیغات سیار به کمک وسایل حمل و نقل عمومی امروزی طرفداران زیادی پیدا کرده است. کسب و کار‌های مختلف با طراحی‌های گرافیکی ویژه‌ای، اتوبوس را به تبلیغاتی متحرک برای برند خود تبدیل می‌کنند. با این روش می‌توان در تمامی نقاط شهر تبلیغات انجام داد.

تبلیغات با لمپوست

لمپوست در واقع بنر‌های تبلیغاتی پست لامپ یا تیر چراغ برق است که برای بردینگ و معرفی یک مجموعه مورد استفاده قرار می‌گیرد. این بنر‌ها می‌توانند مخاطبان زیادی از بین سرنشینان خودرو در طول روز برای مجموعه جذب کنند.

تبلیغات لایت برد

لایت برد در واقع بیلبوردی با ابعاد کوچک است که در محیط‌های مختلف برای تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد. لایت باکس‌ها در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغات محیطی مقرون به صرفه هستند. استفاده از رنگ‌های مختلف در پس زمینه، به جذابیت هرچه بیشتر این تابلو‌ها کمک می‌کند.

تبلیغات با تابلو روان

نوشته‌های متحرک نظر پیر و جوان را به خود جلب می‌کنند. تابلو روان با این ویژگی می‌تواند به عنوان تابلو سر درب مغازه و تابلو تبلیغاتی مورد استفاده قرار گیرد. تابلو روان در زیر مجموعه نمایشگر‌های دیجیتال قرار می‌گیرد ولی اغلب برای نمایش نوشته و اعداد به کار می‌رود.

نمایشگر دیجیتال و تلویزیون شهری

یکی از موفق ترین روش‌های تبلیغاتی در فضای بیرون، استفاده از تلویزیون شهری است. این تابلو‌های تبلیغاتی با نمایش دادن تصاویر و ویدئو‌های تبلیغاتی، نظر مخاطب را حتی از ده‌ها متر دورتر نیز به خود جلب می‌کنند. این روش بازاریابی می‌تواند صدها مخاطب در عرض چند ثانیه داشته باشد.

نمایشگر سه بعدی

تلویزیون‌های سه بعدی با قابلیت نمایش تصویر و ویدئو‌های سه بعدی بدون نیاز به تجهیزات خاصی این بار پا به تبلیغات محیطی گذاشته اند. این نمایشگر‌ها برای چشم غیر مسلح محتواهای تبلیغاتی پخش می‌کنند. این تصاویر سه بعدی افراد را متعجب می‌کند و ناخواسته اسم برند در ذهن مخاطبان هک می‌شود.

مزایای استفاده از تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی دریای وسیعی است. با روش‌های مختلفی می‌توان بازاریابی به دور از نقطه خرید برای مخاطبان انجام داد. هر کدام از این روش‌ها ویژگی‌های منحصر به فرد خود را دارند؛ اما همگی در نهایت یک هدف واحد را دنبال می‌کنند. هدف تمامی روش‌های تبلیغات محیطی این است که رهگذاران به مشتریان وفادار آن مجموعه تبدیل شوند. این هدف ممکن نمی‌شود مگر اینکه تبلیغات به ذهن مخاطب راه پیدا کند.

ممکن است بوی غذا در ساعات نزدیک به ظهر فرد را وادار به خرید غذا و خوراکی بکند. در صورتی‌که با تبلیغات محیطی می‌توان گام را از این فراتر گذاشت. با روش‌های مختلفی می‌توان اسم و شعار برند را در ذهن مخاطب هک کرد. با این کار دیگر هزینه دوباره برای تبلیغات در سطح وسیع نیاز نیست. در چنین شرایطی مجموعه شما جایگاه نهایی خود را در ذهن مخاطب تثبیت کرده است. فرد به طور ناخودآگاه از بین برند‌های مختلف رقیب به سوی شما قدم بر می‌دارد.

ورود به ذهن مخاطب با چند راهکار ساده

سوال اینجا است که چطور می‌توان با تبلیغات به ذهن مخاطب راه پیدا کرد؟ پاسخ ساده است؛ با متمایز بودن است که می‌توانید جایی در ذهن مخاطب باز کنید. نمایشگرهای دیجیتال با ویژگی‌های منحصر به فرد خود، یکی از بهترین روش‌ها برای تبلیغات محیطی هستند. این تابلوهای دیجیتالی می‌توانند تبلیغات برند شما را به طور مکرر و در طول شبانه روز برای مخاطبان نشان دهند. کیفیت بالای تصویر نیز باعث می‌شود تا افراد برای مدت زمان طولانی‌تری به تبلیغات توجه کنند.

کنار هم قرار گرفتن تمامی این موارد در نهایت حک شدن اسم برند در ذهن مخاطب را به همراه دارد. این شیوه تبلیغاتی در مدت زمان کوتاهی باعث افزایش سود مجموعه می‌شود. هزینه‌ای که یک مجموعه برای خرید این نمایشگر صرف می‌کند؛ در کوتاه‌ترین زمان به مجموعه بر می‌گردد.

بیلبوردهای دیجیتالی، تبلیغات با رنگ و بوی تازه

به روزسانی تبلیغات یکی از مهم‌ترین فاکتور ها برای افزایش اعتماد افراد به آن کسب و کار به حساب می‌آید. نمایشگرهای دیجیتال این امکان را فراهم می‌کنند؛ تا با چند کلیک ساده، به سادگی محتوای تبلیغاتی تغییر کند. این حالت باعث می شود تا تبلیغات با مغز مخاطبان ارتباط برقرار کند و در ناخودآگاه افراد ثبت شود. تاثیر این فرایند را در انتخاب مخاطبان از بین برندهای مختلف رقبا را می‌توان دید.