کد خبر: ۶۷۶۳۵
تاریخ انتشار: ۰۷ دی ۱۳۹۶ - ۲۰:۴۵

برند ایران، برند ظرفیت‌های ناشناخته / محمدرضا رستمی


در دنیای امروز آنچه برتری و مزیت رقابتی را برای کشورها می‌آفریند، عرضه ارزش‌هایی ملموس و کاربردی به مخاطبان است. بازار جهانی امروزه شاهد ظهور و حضور کشورهایی است که منابع و فرصت‌های خود را در قالب ارزش افزوده‌ای ایده‌آل، باثبات و سودآور به بازار جهانی عرضه می‌کنند تا در رقابت با رقبای خود الگویی شفاف و ساده را برای جذب سرمایه‌های بین‌المللی و توسعه آنها در بستر کشور خود عرضه کنند. 

نزدیک به یک دهه از تغییر الگوی رقابت نرم در عرصه جهانی می‌گذرد. اتکا به منابع و پتانسیل‌های ارگانیک به‌عنوان اهرم‌ها و مزیت رقابتی کشورها برای جذب سرمایه‌های بین‌المللی شکل دیگری به خود گرفته است. کشورهایی که زمانی نیازی مستقیم به تأمین‌کنندگان منابع خام و اولیه داشتند، امروزه با تولیداتی حیاتی و اساسی برای سایر کشورها همراه با ارزش‌افزوده بالا وارد عرصه مناسبات جهانی شده‌اند و از این امر به‌عنوان برگ برنده قدرت نرم خود در عرصه جهانی استفاده می‌کنند. 
آنچه امروز در دنیای رقابتی جذب و توسعه سرمایه برای کشورها مشاهده می‌شود، تغییر خواسته‌ها و مطلوبات مخاطبان در قالب خرد، متوسط و کلان و همچنین جابه‌جایی منافع و نیازهای تأمین‌کنندگان در بازارهای جهانی است. شکل‌گیری الگوهای اقتصادی و توسعه‌ای نوین، توسعه حوزه فناوری اطلاعات به‌عنوان عنصری کلیدی در عرصه تجارت جهانی، تغییر ساختار مبادلات جهانی به اقتصاد خدمات‌محور و ظهور حوزه‌های پررونقی مانند گردشگری بسترهای جدیدی را برای صاحبان سرمایه و کارگزاران کلان حوزه اقتصادی به وجود آورده است که با ساختار پیشین خود تفاوت‌های ملموسی دارد. 
کشور ما به‌عنوان یک تأمین‌کننده در عرصه بین‌الملل و به‌عنوان یک برند شناخته‌شده کلاسیک، جایگاه ویژه‌ای در این بخش از اقتصاد جهانی را در اختیار دارد اما تغییرات به‌وجودآمده در مناسبات جهانی، شکل‌گیری الگوهای جدید اقتصادی و توسعه‌ای و تحولات به‌وجودآمده در ساختار جمعیتی و اقتصادی ایران، الزام ایجاد یک برند ملی جدید را برای ورود به بازارهای رقابتی نوین بیش‌ازپیش برای ما حائز اهمیت می‌کند. 

ظرفیت‌ها و پتانسیل‌های ارگانیک موجود در کشور نیازمند بازآفرینی و تبدیل‌شدن به شاخص‌هایی استراتژیک هستند تا بتوان با تکیه بر این شاخص‌ها، هویت رقابتی کشور در عرصه مناسبات نوین تجاری-اقتصادی جهانی را بازتعریف کرد. حضور در عرصه گردشگری به‌عنوان حوزه خدماتی با گردش مالی چشمگیر و سهم اندک ایران از این بازار به دلیل نبود برند گردشگری مشخص برای گروه‌های ذی‌نفع در این حوزه، اعم از سرمایه‌گذاران بین‌المللی، گردشگران و شهروندان ایرانی، نبود برند تجاری-اقتصادی ملموس برای بازار رقابتی نوین در عرصه جهانی در جهت معرفی و بازنشر ظرفیت‌ها و بسترهای فعالیت صاحبان سرمایه بین‌المللی، نداشتن برندی مشخص در عرصه علمی- آموزشی برای جذب نخبگان خارجی و حفظ سرمایه‌های انسانی ملی و همچنین هدایت سرمایه‌های مالی در بازارهای جهانی برای رشد اقتصاد دانش‌بنیان و اقتصاد علمی است که نمونه‌هایی از نقطه‌ضعف‌های کلیدی کشور در راستای ورود به بازارهای جهانی و جذب منابع به‌عنوان قدم‌های اولیه در رشد و شکوفایی هرچه‌بیشتر بازارهای اقتصادی ایران است. 

نداشتن تصویری مشخص از بسترهای ارزش‌آفرین کشور به دلیل ضعف برند ملی در عرصه‌های مختلف، تصویری شفاف از موقعیت‌های توسعه‌ای در ایران را در اختیار مخاطب جهانی قرار نمی‌دهد و همین امر در کنار تصویر کلاسیک از برند ملی ایران به‌عنوان یک کشور صرفا تأمین‌کننده مواد اولیه، امکان ورود به بازارهای نوین جهانی و برگ برنده کشور در حوزه دیپلماسی اقتصادی و تقویت قدرت نرم ملی را از ما سلب می‌کند. در راستای ایجاد و تقویت مزیت رقابتی برای کشور و همچنین عرضه آن به مخاطبان جهانی برای جذب حداکثری منابع با وجود رقبای سرسخت منطقه‌ای و فرامنطقه‌ای، نیاز به تصویری نوین از ظرفیت‌ها و ارزش‌های ملموس کشور داریم تا با منشوری از برند ملی مشخص و مرتبط با توانمندی‌ها و پتانسیل‌های کشور، دیپلماسی اقتصادی خود در عرصه جهانی را تقویت و حمایت کنیم. 
نظر شما
قابل توجه کاربران و همراهان عزیز: لطفا برای سرعت در انتشار نظرات، از به کار بردن کلمات و تعابیر توهین آمیز پرهیز کنید.
* کد کپچا:
captcha

خلاصه بازی ساوتهمپتون ۲ - ۳ لیورپول ؛ یکه و تنها در صدر جدول! (ویدئو)

جلسه در صندوق ذخیره فرهنگیان با تاکید بر سودآور کردن شرکت‌های تحت پوشش

عوارض خوردن غذاهای شیرین و شیرینی قبل خواب چیست؟

هوش مصنوعی چهره‌ مریم مقدس را بازسازی کرد/ عکس

فعال سیاسی اصولگرا: مذاکره مستقیم ایران و آمریکا حرام نیست؛ ترامپ باید رفتار خود را اصلاح کند

رئیس صندوق بازنشستگی کشوری تغییر کرد: وحید محمودی کیست؟

لاریجانی: ایران در حال آماده‌سازی پاسخ به اسرائیل است

استوری تازه ملیکا شریفی‌نیا درباره خبر ازدواجش (عکس)

ایران و آمریکا در دوره ترامپ بر سر میز مذاکره می نشینند؟!

مربی پرسپولیس در کنفرانس خبری پیش از جدال مقابل الریان: نمی‌گوییم حتما باید ببریم!

صحبت های کنعانی زادگان در کنفرانس خبری پیش از جدال حساس پرسپولیس

کریس رونالدو برای استقلال مهاجم جذب می کند؟!

نحوه اجرای متناسب‌سازی حقوق بازنشستگان تأمین اجتماعی چگونه خواهد بود؟

حضور ایلان ماسک در مذاکرات هسته ای ایران و اروپا؟!

کدهای کتز داگز امروز ۴ آذر و ۵ آذر : جواب تسک‌ های یوتیوب گربه سگ  5 Al Tools You Wont Believe Are Free by DOG CAT

خلاصه بازی ساوتهمپتون ۲ - ۳ لیورپول ؛ یکه و تنها در صدر جدول! (ویدئو)

خلاصه بازی زیبای سلتاویگو 2 - 2 بارسلونا (فیلم)

خلاصه بازی منچستر سیتی 0 - 4 تاتنهام؛ جذاب! (فیلم)

خلاصه بازی اینتر میلان 5 - هلاس ورونا 0 ؛ تورام دبل کرد (فیلم)

تغییر چهره بازیگر «عشق ممنوع» و «فاطماگل» 14 سال بعد 14 سال در 40 سالگی (عکس)

فیلمی عجیب از گربه ماهیِ رزه دار درحالِ صحرانوردی در جستجوی آب! (ویدئو)

خلاصه بازی پرسپولیس 3 - مس سونگون 0 (فیلم) - 1 آذر

آهنگ نگرانتم ، میثم ابراهیمی (موزیک ویدئو) + متن شعر ترانه

خلاصه بازی ایران 3 - قرقیزستان 2 ؛ گل های طارمی، حردانی و آزمون (فیلم)

گوسفند عاشق نوشیدن چای را ببینید! (ویدئو)

ماهی روز قیامت برای دومین بار دیده شد (عکس)

آهنگ ای دریغا - محسن چاوشی (موزیک ویدئو)

خاطره خنده دار مونا کرمی در شام ایرانی از تبلیغات ماهواره‌ای (ویدئو)

حمله یک قلاده خرس به خودروها در جاده چالوس (ویدئو)

مداحی دهه فاطمیه عبدالرضا هلالی؛ ناحلة الجسم یعنی؟! (ویدئو)

خلاصه بازی رئال سوسیداد ۱-۰ بارسلونا (ویدئو)

خلاصه بازی چلسی 1- 1 آرسنال (ویدئو)

خلاصه بازی و گلهای رئال مادرید 4 - 0 اوساسونا (ویدئو)

مسابقه امیر علی اکبری، فایتر ایرانی مقابل مارکوس آلمِیدا، اسطوره برزیلی در MMA (ویدئو)

خلاصه بازی منچستر یونایتد 2 - 0 پائوک (ویدئو)

خلاصه بازی و گل های بارسلونا ۵ - ستاره سرخ بلگراد ۲ (ویدئو)

تصویری از شیخ نعیم قاسم، دبیرکل جدید حزب الله لبنان در حرم امام رضا (عکس)

خلاصه بازی رئال مادرید ۰ - بارسلونا ۴ (ویدئو) / طوفان در لالیگا

تیپ پائیزی و چهره شاد شبنم قربانی در 35 سالگی (عکس)

تصاویر پربازدید از بازیگر زن ترک و حجابش در ایران (عکس)

استقبال دختران روس از پزشکیان (عکس)

تصویر شگفت انگیز از فرود هواپیما در بیروت در میانه آتش حملات اسرائیل (عکس)

تغییر چهره آناهیتا درگاهی پس از جدایی (عکس)

حزب الله با پهپاد خانه نتانیاهو را هدف قرار داد (+عکس و ویدئو)

دوقلوهای جدید جایگزین سارا و نیکا در پایتخت شدند (عکس)

بنر اعتراضی جالب هواداران استقلال جلوی درب دفتر هلدینگ (عکس)

قاب بامزه و خوش آب و رنگ از بهنوش طباطبایی (عکس)

تغییر چهره قابل توجه پریناز ایزدیار در 38 سالگی (عکس)

تصویر پربیننده از زنان آتش نشان در تهران (عکس)

تیپ جالب المیرا دهقانی در پشت صحنه یک نمایش (عکس)

استایل و آرایش متفاوت هدی زین العابدین وایرال شد (عکس)

چهره جذاب بهنوش طباطبایی در ۴۳ سالگی (عکس)

واکنش پسر ناصرملک مطیعی به حمله کیهان؛ «دل تاریکتان پر از کینه است» (عکس)

فیگورهای زیبای انفرادی هادی چوپان در فینال مسترالمپیا ۲۰۲۴ (گزارش تصویری)

عینک عجیب و ۲۱۰ میلیون تومانی علی صادقی در جوکر سوژه شد (عکس)

لوگوی عجیب روی لباس پیشکسوت جنجالی؛ هم استقلال هم پرسپولیس ! (عکس)

تصاویر مسابقه مقدماتی هادی چوپان در مستر المپیا ۲۰۲۴ و نتیجه آن (عکس)

تصویر جذاب سحر دولتشاهی در روز تولدش (عکس)

رونمایی شهرزاد کمال‌زاده از استایل جذاب و جدیدش (عکس)

شوک به استقلال: ستاره با هواداران خداحافظی کرد (تصویر)

حذف تصویر رئیسی از اتاق وزیر خبرساز شد (عکس)

عاشقانه حدیثه تهرانی برای همسرش (عکس)

استایل متفاوت لیلا بلوکات در پشت صحنه تئاتر (عکس)

تیپ و چهره تازه ندا قاسمی، «شیرین سریال نون خ» (عکس)

سلفی بدون آرایش نجمه جودکی، مجری سابق صداوسیما (عکس)

تیپ و چهره متفاوت المیرا دهقانی روی صحنه تئاتر (تصاویر)

تیپ و چهره پاییزی نازنین بیاتی در ۳۴ سالگی (عکس)

شادی عجیب ایلان ماسک در سخنرانی ترامپ (عکس)

شکایت استقلال از اکرم عفیف به خاطر این خوشحالی (عکس)

عراقچی وارد فرودگاه دمشق شد (عکس)

زندگی خصوصی، عکس‌های شخصی و بیوگرافی ساناز سعیدی (تصاویر)

حضور فرزندان رهبر انقلاب در دفتر حزب الله لبنان (عکس)

عذرخواهی کاپیتان استقلال از هواداران و پیام به نکونام (تصویر)

واکنش رامین رضاییان به جدایی جواد نکونام از استقلال (تصویر)

عکس: رقص عاشقانه عروس و داماد فلسطینی زیر موشک های ایرانی

پوشش دختران شادی کننده در پی حمله موشکی ایران به اسرائیل (عکس)

وقتی آهنگ عروسی پس از مشاهده موشک های ایران بر فراز اسرائیل تغییر می کند! (ویدئو)

عکس یادگاری اهالی رام الله با موشک های ایران (تصاویر)

آثار حمله موشکی ایران به تل آویو (عکس)

این خانم مجری سوری هدف حمله هوایی اسرائیل قرار گرفت (عکس)

گیتی قاسمی و مریم مومن در یک اکران مردمی (عکس)

ادعای ترور ماهر الاسد برادر بشار اسد + تصویر

حضور سردار قاانی در دفتر حزب الله تهران (عکس)

استایل سحر دولتشاهی در فرش قرمز فستیوال روسیه (عکس)

این جنگنده عامل ترور سیدحسن نصرالله بود +عکس

لحظه طلاق پرویز یاحقی و حمیرا (تصاویر)

مهدی کوشکی بازیگر و همسرش با لباس لری (عکس)

تیپ و چهره متفاوت ریما رامین فر، «هما» سریال پایتخت با همسر و پسرش در ایتالیا / عکس

ارتش اسرائیل تصاویر حمله به مقر حزب الله لبنان را منتشر کرد (ویدئو)

بیلبورد شهری در تهران در واکنش به اقدام به ترور سیدحسن نصرالله (عکس)