صفر تا صد اصول دیجیتال مارکتینگ

به زعم برخی دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی تنها راه دسترسی به مشتریان انبوه در شرایط رکود است. صرف‌نظر از شرایط رکود اقتصادی، به طور کلی این روش از تجارت عرصه‌ای نوین است و شناخت اصول آن امری حیاتی است. در فرصت حاضر اصول دیجیتال مارکتینگ را مطرح می‌کنیم تا با شناخت هر چه بهتر آن‌ها بتوانیم بیش از پیش از این عرصه بهره ببریم.

گفتنی است؛ دیجیتال مارکتینگ به استفاده صحیح از ابزارهای دیجیتالی به منظور درست کردن یک معماری و ساختار حرفه‌ای در بستر اینترنت اطلاق می‌شود. این کار تنها با داشتن استراتژی صحیح میسر می‌شود. یعنی فردی که به صورت خودسرانه و بدون هدف و برنامه‌ریزی اقدام به بازاریابی در فضای اینترنت می‌کند، قطعاً به نتیجه دلخواه نمی‌رسد و تنها منابع خود را تلف می‌کند. در چارچوب این استراتژی باید اصولی را رعایت کرد که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

1-سئو

به جرئت می‌توان گفت سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو و کاربران گسترده‌ترین مبحث آنلاین مارکتینگ است که طی آن به مباحثی مانند پیج ( کدنویسی، لینک‌های داخلی و...) و آف پیج (ورودی‌های سایت مانند رپورتاژآگهی، شبکه‌های اجتماعی و...) پرداخته می‌شود.

2-تبلیغات بنری

3- به‌صورت معمول یک کارشناس بازاریابی دیجیتال حجم زیادی از وقت خود را صرف انتخاب، پیگیری و آنالیز تبلیغات بنری‌اش می‌کند. پرداخت تبلیغات بنری به‌ صورتهای مختلف مانند ماهانه، کلیکی، همکاری در فروش و... انجام می‌شود.

4-بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی مختلف

با توجه به آمارهای منتشر شده بیشتر از 70 درصد از مردم از شبکه‌های اجتماعی در کسب و کارها و حتی فعالیت‌های روزانه خود استفاده می‌کنند. این آمارها نظر هر بازاریابی را به خود جلب می‌کند تا از شبکه‌های اجتماعی به بهترین شکل ممکن و به نفع کسب و کار خودش استفاده کند.

5-بازاریابی محتوا

یکی از بهترین اصول دیجیتال مارکتینگ تولید محتوا است، زیرا محتوا باعث ایجاد مخاطب برای کسب و کار شما می‌شود. از سوی دیگر، اگر از محتوای خلاق بتوانید استفاده کنید، مردم با نشر محتوای شما از فیلم گرفته تا عکس و متن به تبلیغات شما کمک مؤثری می‌کنند. محتوا را می‌توان مثل یک پادشاه دانست، زیرا گوگل هم برای محتوای خوب و ارزشمند امتیاز خوبی قائل است.

6-ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ یا همان بازاریابی ایمیلی یکی از ارزان‌ترین روش‌های موجود در بازاریابی است. همواره در کمپین ایمیل مارکتینگ باید دقت کافی را داشته باشید و تبلیغات و میزان تخفیف‌ها را به صورت هدفمند برای مشتریان خود ارسال کنید. علاوه بر عقیده اشتباه بیشتر صاحبان وب‌سایت‌ها این روش هنوز هم تأثیرات خوبی بر روی فروش شما می‌گذارد.

7-بازاریابی موبایلی

8-تمامی امکانات موبایل از قبیل ارائه اپلیکیشن، تبلیغات درون نرم‌افزارهای تلفن همراه، اس‌ام‌اس و تبلیغات یو اس‌اس‌دی در این مبحث جای دارند.

9-پرداخت به ازای هر کلیک

اصل پرداخت به ازای هر کلیک یا ppc یکی از مرسوم‌ترین روش‌های موجود در اصول دیجیتال مارکتینگ است. در این روش یک بنر از سایت درخواست‌کننده در سایت‌های پربازدید دیگران قرار می‌گیرد و به ازای هر کلیک کاربر و ورود به صفحه مرجع هزینه‌ای برای آن در نظر گرفته می‌شود.

10- بازاریابی ویروسی

می‌توان گفت که بازاریابی ویروسی بهترین، تأثیرگذارترین و در بعضی از موارد ارزان‌ترین روش در دیجیتال مارکتینگ است. در این روش فقط از یک تکنیک برای بازاریابی استفاده نمی‌شود بلکه از تمام تجهیزات که خاصیت ویروسی دارند مثل ایمیل و ... برای پیشبرد اهداف استفاده می‌شود. در واقع بازاریابی ویروسی ترکیبی کامل و جامع از تمام ابزارهای موجود حوزه دیجیتال مارکتینگ است. در این روش، علاوه بر ابزارهای دیجیتال از ابزارهای بازاریابی سنتی نیز استفاده می‌شود.

برای موفقیت در عرصه دیجیتال مارکتینگ به نکات زیر دقت داشته باشید:

•به یاد داشته باشید که کیفیت بازدیدکنندگان از تعداد آن‌ها مهم‌تر است. بنابراین در چارچوب سئو تنها به دنبال افزایش بازدیدکنندگان از سایتتان نباشید بلکه تدابیری بیندیشید که این بازدیدکنندگان تبدیل به مشتری شوند.

•در دیجیتال مارکتینگ فقط به دنبال اعداد و ارقام نباشید. زیرا دیجیتال مارکتینگ یک هدف نیست! یک وسیله و ابزار کمکی برای رسیدن به هدف است. هدف واقعی شما فروش است.

•به تعداد تعاملات یعنی تعداد لایک‌ها، نظرها، به اشتراک‌گذاری‌ها و... در شبکه‌های اجتماعی دقت کافی داشته باشید. زیرا این موضوع است که نهایتاً به ارتقاء برند و فروش بیشتر شما کمک می‌کند.

•توجه به این نکته مهم است که هدف دیجیتال مارکتینگ افزایش تعاملات کاربران در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی است. از سوی دیگر، در نهایت باید این روند منجر به کسب درآمد و بازگشت هزینه‌های دیجیتال مارکتینگ شود.

•نکته مهم دیگر این است که بهینه‌سازی فقط برای وب‌سایت‌ها نیست بلکه برای تمامی کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ از جمله شبکه‌های اجتماعی نیز می‌تواند کاربرد داشته باشد.

سخن آخر

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی یکی از روش‌های کسب و کار به شمار می‌رود که بر مبنای وب انجام می‌شود. موفقیت در این عرصه مستلزم داشتن استراتژی است. از سوی دیگر، باید اصول این حوزه را بشناسی و به آن‌ها عمل کنی. به عقیده کارشناسان موفقیت در هر کسب و کاری و از جمله در دیجیتال مارکتینگ بدون داشتن هدف، برنامه‌ریزی، پشتکار و تلاش غیر ممکن است. بنابراین اگر قصد دارید وارد حوزه بازاریابی اینترنتی شوید بهتر است به اندازه کافی درباره اصول و استراتژی‌های این حوزه مطالعه کنید و با آگاهی کامل وارد آن شوید.

گزارش خطا