7 نکته مفید برای انتخاب نام برند خلاقانه و زیبا

انتخاب نام برند ( اسم برند ، نام تجاری ، Brand Name)  می تواند چالش برانگیز باشد

نام برند برای موفقیت بسیار مهم هستند، زیرا اسم ها بیانگر قدرت هستند.

افراد به سختی می توانند معنای نام ها، نمادها و رنگ ها در ذهن خود جستجو کنند. این کار سریع و ناخودآگاه رخ میدهد. به همین دلیل است که ارزش تلاش، زمان و زحمت را دارد تا "نام برند" خوبی را برای برند خود انتخاب کنید. همچنین می تواند در دراز مدت باعث صرفه جویی در هزینه شود. همچنین تغییر نام برند نیز میتواند نتیجه معکوس داشته است، می تواند بسیار گران تمام شود! این چیزی است که شما فوراً از واکنش "آها" یا لبخند مؤدبانه مشتریان قدیمی خود خواهید فهمید. خواهید فهمید که انتخاب نام برند شما به درستی انجام شده است یا خیر.

نام برند شما نقش مهمی در ایجاد کسب و کار شما دارد

البته، برند شما از چیزی فراتر از یک نام تشکیل شده است، همانطور که از چیزی بیش از یک لوگو تشکیل شده است. برند همان لوگو نیست. برند همان نام برند یا نام تجاری نیست.

همانطور که دکترسیدرضاآقاسیدحسینی، مشاور و مدرس برند در شرکت ردبول اتریش و مدیر عامل شرکت مشاوره مدیریت IranMCT می گوید  :

"بهترین برندها بر اساس ویژگی های ناملموسی که واکنش های احساسی قوی را برمی انگیزد، رابطه خاصی با مشتریان ایجاد می کنند."

قبل از شروع، در اینجا سه ​​نکته قابل ذکر است:

• این فهرست شامل نکاتی است که ما در عمل انتخاب نام برند در IranMCT استفاده مینماییم.
• این مقاله برای انتخاب هر نوع نام برند نیست. زیرا در انتخاب نام برند گاه از فرمولها تبعیت نمیکنیم.
• هیچ فرمول جادویی یا راه های کوتاهی برای موفقیت در انتخاب نام برند وجود ندارد

1-   در انتخاب نام برند خود استراتژیک باشید

راز معروف بازاریابی را به خاطر بسپارید - کسب و کار، محصولات و خدمات شما تکامل خواهند یافت، زیرا مشتریان، رقبا، بازارها و فناوری های شما در طول زمان تغییر خواهند کرد.

هیچ چیز ثابت نمی ماند. احتمالاً به همین دلیل است که محصول یا خدمات جدیدی معرفی خواهید نمود. و به همین دلیل است که نام برند شما باید ماندگار باشد. حتی اگر لوگو، رنگ و اسلوگان برند شما احتمالاً هر 4 تا 5 سال یکبار تجدید می شود.

بنابراین برای انتخاب نام برند خود ، به سلیقه برادر و یا همسر خود رجوع نکنید.

نگاهی بلندمدت داشته باشید. از خود سؤال بپرسید:

اگر ما کسب و کار خود را "بیل کوچولو" بنامیم، آیا در چهار سال آینده ما فقط بیل کوچک میفروشیم؟ یا می خواهیم محصولات دیگری را نیز بفروشیم؟

نگاهی به یک برند غیرایرانی بی اندازیم مثل Dyson : این برند با فروش جاروبرقی شروع کرد. اکنون جاروبرقی، دست خشک کن، سشوار، تصفیه هوا، روشنایی و موارد دیگر را می فروشند.

دامنه محصولات آنها گسترش یافته است و در این روند آنها معنا و ارزش بیشتری به نام تجاری خود داده اند.

2-   استفاده از نام مدیر یا موسس در انتخاب نام برند

این یک گزینه محبوب و اثبات شده برای انتخاب نام برند فارسی یا غیرفارسی است. این کار گاها مناسب جواب میدهد ، زیرا :

• مشتریان شما را می شناسند، دوست دارند و به شما اعتماد دارند
• شما شهرت زیادی دارید
• این کسب و کار فردی است

در برخی از مشاغل مانند مد، مربیگری، طراحی داخلی و تبلیغات استفاده از نام موسس تقریباً عادی است. این به ندرت کسب و کار را با مشکل روبر میکند - مگر اینکه بنیانگذار یا خانواده در آینده بخواهند این کسب و کار را در مقیاس بزرگتری ادامه دهند.

و هر برند بزرگی از کوچک شروع می شود…

در اینجا فقط چند نمونه وجود دارد که نام موسس به خوبی در انتخاب نام برند استفاده شده است:

Channel, McDonalds, John Lewis , Cadbury

3-   قرض گرفتن معنا

با انتخاب یک نام که قبلا وجود داشته و اطلاعاتی که در حافظه پنهان انسان است، ویژگی ، رنگ یا شخصیت را به کسب و کار خود اضافه کنید.

در کوتاه ترین زمان ، مفاهیم مثبت آن را به محصولات و خدمات منتقل نمایید. با گذشت زمان ارزش ها و شخصیت منحصر به فرد برند خود را اضافه خواهید کرد.

به عنوان مثال می توان به جگوار Jaguar اشاره کرد.

4-   انتخاب نام برند آسان برای مشتریان

محصول یا خدمات جدید شما مشتریان شما را راضی خواهد کرد. آنها کاملا آن را دوست خواهند داشت. بنابراین سعی کنید ارتباط مشتریان را با برند خود آسان کنید:

·        آیا تلفظ نام برند شما آسان است؟

مشتریان می توانند با اعتماد به نفس و غرور نام برند را با صدای بلند بیان کنند. اگر برای تلفظ نام برند شما مشکل داشته باشند، ممکن است باعث ایجاد رنجش یا بدتر از آن، تبدیل به یک شوخی شود.

·        آیا نوشتن نام برند شما آسان کنید؟

 به مشتریان اجازه می دهد که نوشتن نام برندتان برایشان آسان باشد. نامی که ساده تایپ شود ، ساده گوگل میشود.

آیا می توانید نام برندتان را به راحتی به خاطر بسپارید؟ شما می خواهید مردم نام برند شما (و نه نام تجاری رقیب شما) را به خاطر بسپارند.

5-   نام برند خود را کوتاه نگه دارید

این نکته با نکته شماره 4 همراه است. همه چیز در مورد راحتی است.

ما اغلب تمایل داریم برای صرفه جویی در زمان، نام ها را مخفف کنیم.

این تمایل می تواند به شما کمک کند نام برند معتبر و مرتبطی را انتخاب کنید، اما همچنان به سهولت گفتاری و به یاد ماندنی بودن آن توجه نمایید. انتخاب اسم برند در این حالت ساده تر است.

در اینجا چند نمونه از نام‌های کوتاه تجاری یا نام‌های اختصاری وجود دارد - B&Q، WWF، IBM، Asda، Oxfam و GSK.

6. 6. نام برند توصیفی باشد

انتخاب نام برند که توصیفی باشد برای مشتریان شما مرتبط و مفید است. یک نام برند توصیفی می تواند شرح دهد که:

• بیانگر کاری باشد که کسب و کار شما انجام می دهد
• بیانگر نوع و محدوده محصولات باشد
• بیانگر نوع و محدوده خدمات باشد

تنها نکته ای که باید به آن توجه داشت، توجه به نکته 1 است: نام برند باید استراتژیک باشد. از انتخاب نام برندی که فرصت های رشد آینده را محدود کند، اجتناب کنید.

نمونه‌هایی از نام‌های تجاری توصیفی عبارتند از: Sports Direct، The Body Shop، The White Company، Clutter Clear Solutions و The Decor Cafe.

7. یک کلمه جدید خلق کنید

یک نام برند منحصر به فرد برای کسب و کار، محصول یا خدمات خود ایجاد کنید:

• این روش انتخاب نام برند می تواند برای مشاغل نوآور در حوزه تکنولوژی بسیار مناسب باشد.
• این می تواند گزینه خوبی برای کاوش در زمانی باشد که هیچ چیز دیگری مناسب نیست!
• یک نام ساختگی می تواند در بین مشتریان حس کنجکاوی ایجاد کند - اگرچه ممکن است در اوایل نیاز به توضیح داشته باشد
• هنگامی که نام برند انتخاب می کنید وکلمه جدیدی برای نام برند خود اختراع مینمایید، ضروری است که مشتریان احساس کنند نام جدید واقعاً با محصولات و خدمات شما مطابقت دارد.

نام های اختراع شده می تواند بر اساس ادغام نام ها تشکیل شده باشند - مانند Persil یا Oxo.

 یا می توانید دو کلمه را کنار هم قرار دهید تا یک کلمه جدید ایجاد کنید - مانند Dulux (DuPont و Luxury) یا Kissmetrics.

و البته شما می توانید یک کلمه واحد مانند Google یا Marketo ایجاد کنید.

مشاوره ارزش گذاری برند

نوشته شده توسط  : IranMCT  management consulting firm